Quando uma cidade decide que realmente quer diminuir a poluição ambiental e melhorar a saúde de quem vive nela, tem à sua disposição diversos instrumentos para atingir seu objetivo. Um deles é banir ou restringir fortemente a circulação de veículos poluentes em uma determinada área urbana. Essa área passa então a ser uma zona de…
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público-alvo
Uma das funções chave nas agências de publicidade é a do diretor de mídia. É a pessoa que avalia que meios de comunicação são os mais adequados para divulgar a mensagem do anunciante, conforme o produto que está sendo promovido. O diretor de mídia é quem administra parte considerável da verba publicitária, com a missão…
relatividade
Vinte minutos, dependendo do lugar em que você está, são suficientes para sair de casa, tomar um café, comprar algo no mercado, prosear com alguém que você encontra na rua e ainda chegar pontualmente no compromisso. Vinte minutos ali valem muito. Agora chegue em São Paulo com vinte minutos no bolso para ver o que…
quatro mil euros
Enquanto o Brasil continua subsidiando a compra e o uso de automóveis, há países que incentivam diretamente a migração modal do carro para a bicicleta. Quem mora na França pode receber até 4.000 euros para ajudar na compra de uma bicicleta elétrica ou convencional. Em troca, deve enviar seu automóvel para ser sucateado. O benefício…
quinze minutos
Escolhemos morar em cidades para estar perto de outras pessoas, do comércio, dos serviços e oportunidades profissionais que não existem no campo. Porém, cá estamos e quase tudo está longe. Precisamos viajar diariamente dentro da própria cidade até para ter o básico. Onde foi que erramos? A ideia de cidade de quinze minutos propõe uma…
voltar para frente
Com as medidas de isolamento para conter a propagação do vírus, as ruas estão vazias de automóveis. Baixou a poluição sonora, a poluição atmosférica, a poluição visual. Ninguém precisa de instrumentos de medição ou dados estatísticos para perceber essas mudanças. Este período de exceção proporciona aos habitantes das grandes cidades experiências sensoriais de uma paisagem…
bioindicadores
Certos locais da cidade sofrem processo de desertificação. O desenho viário e o uso do solo são talvez os maiores determinantes desse processo. Vias expressas, por exemplo, são locais que tendem à desertificação total. Formam paisagens urbanas extremamente hostis, lugares desagradáveis de se estar ou caminhar. Cada vez menos gente vai querer andar por ali,…
gênesis
No princípio, era o vazio. Então o Criador fez a terra, os mares, as florestas e os animais. Fez também as cidades, as casas, os edifícios e os carros. Completando a paisagem, o Criador fez as ruas para os carros passarem. Fez as calçadas para facilitar o acesso dos carros às casas e edifícios. Poderiam…
recomeço
Tente imaginar como seria dar um reset numa cidade. Diante de uma oportunidade para recomeçar, que caminho você acha que a sua cidade escolheria? Em 2011, a cidade de Christchurch, na Nova Zelândia, foi atingida por terremotos, sendo um deles bastante violento. Além das 185 mortes, a área central foi arrasada, ruas e avenidas racharam…
estacionamento gratuito
Subsídio é o pagamento que o poder público faz a um agente econômico para cobrir uma parte ou todo o custo de uma atividade. Por meio de subsídios, os governos incentivam ações consideradas importantes, seja pelos seus benefícios diretos, seja pelos reflexos sociais ou econômicos que elas geram. Há países em que os incentivos são…
ciclovias holandesas
O filme How the Dutch got their cycle paths, produzido por NL Cycling, é um documentário curtinho e de muito bom gosto que resume em poucos minutos a história da infraestrutura cicloviária da Holanda (assistir ou baixar). “Alguns acreditam, incluindo muitos holandeses, que as ciclovias sempre estiveram lá”. O filme mostra que não é bem…
alternativa
Ao anunciar notícia sobre a falha que está ocorrendo em algum ponto do sistema de transporte coletivo, o radialista pede a atenção dos ouvintes potencialmente interessados na informação que segue. – E atenção, você que depende do transporte público! Note que ele não diz “você que utiliza o transporte público”, mas sim “você que depende…
cenografia
Às vezes, um objeto é escolhido e utilizado exclusivamente por seu valor simbólico. foto: outubro/2015 As bicicletas coroam a decoração deste estande de vendas de imóveis. O local será visitado por especuladores a fim de investir nesse ativo com grande potencial de valorização. Afinal, além de boa localização, tem conceito. Tem estilo de vida. Tem…
contato com a cidade
Há muita diferença entre ir de um ponto ao outro a pé ou de bicicleta e ir de um ponto ao outro dentro de uma bolha de aço. No primeiro caso, você passa por dentro da cidade. No outro, você desvia dela. O desvio não é por afastamento geográfico, mas simplesmente pela perda de contato….
futuro mágico
Um curioso documentário, chamado Soluções para o Trânsito, pode ser encontrado na internet e provavelmente já foi ao ar pelo canal pago Discovery Channel. Trata-se de uma produção desse canal em parceria com a CCR, grupo privado que detém a exploração comercial de boa parte das rodovias que dão acesso à capital paulista, de algumas…
polos geradores de tráfego
Polos geradores de tráfego são, na definição do DENATRAN, “empreendimentos de grande porte que atraem ou produzem grande número de viagens, causando reflexos negativos na circulação viária em seu entorno imediato e, em certos casos, prejudicando a acessibilidade de toda a região”. Alguns exemplos tradicionais de polos geradores de tráfego: supermercados, shopping centers, universidades, estádios,…
ocupar as ruas
Milhares de ciclistas saíram de casa hoje cedo com suas bicicletas e foram trabalhar. O volume de pessoas que usam a bicicleta como meio de transporte está aumentando constantemente. Esse crescimento numérico, por si só, já contribui para a melhoria da segurança dos ciclistas nas ruas, pois está cada vez mais evidente para os motoristas…
gente espaçosa
Quando algum recurso é escasso, uma sociedade inteligente busca formas de tornar o seu uso mais racional. Se há escassez de energia elétrica, por exemplo, é de se esperar que tanto a indústria quanto os usuários façam escolhas coerentes com essa realidade: aqueles, desenvolvendo equipamentos que consomem menos energia; estes, optando por aparelhos mais econômicos…
liberdade e felicidade
O economista canadense John Helliwell contou este episódio numa palestra em São Paulo sobre Felicidade Interna Bruta. Algumas pessoas foram convidadas a participar de uma pesquisa e, como presente pela colaboração, ganhariam uma viagem de vários dias. Elas responderam um questionário com várias perguntas e em seguida viajaram. Sem que os participantes soubessem, o que…
vento na cara 